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Media Buy 常見術語解釋

《Media Buy 常見術語解釋》Affiliate Marketing 中,經常會遇到英文單詞簡寫,根據網絡資料整理了一份 Media Buy 術語表,在此感謝 Affiliate Marketing 的前輩!

ROI :?Return of investment 投資回報率
做 Affiliate Marketing 最重要的指標,假如我們在 A 廣告投入 10 刀,產出 15 刀,那么 ROI 就是 50%;同理,如果產出 5 刀,ROI 就是 -50%。

CTR :?Click Thru Rate 點擊率
假如 100 個人看了你的廣告,3個人點擊,點擊率就是 3%;在大多數有 PPC?模式的平臺(Bing、Adwords、FaceBook),你的廣告點擊率越高,每次點擊費用就越低。

EPC: Earning Per click??? 每次點擊帶來的收益
假如一個 offer,傭金是 10刀,你送過去 10個點擊,轉化 1 個,那么該 offer 的 EPC 是 1 刀。

CR% : ?Conversion Rate 轉化率
假如一個 offer ,你送過去 10個點擊,轉化1個,那么該 offer 的轉化率是 10%

Campaign: 廣告組 (行動、活動)
流量平臺中,Campaign 可以理解成廣告組,一個 Campaign 下可以有多個 Creative (廣告創意、廣告樣式)

Creative : 廣告創意,廣告樣式
指你給用戶看到的廣告樣式,或者某個 Campaign 下的子廣告,每個平臺的 Creative 都不一樣:
POF?和 Facebook?是以圖片+文字的樣式;
PPC 中,我們的 text ad 就是 Creative;
Display 中,banner 就是 Creative。

CTA : Call to action 呼吁行動或者是行動號召
CTA 在 Landing Page?或者 Creative 中,通常為 “join now ” “ click here” “start today”? “ continue”?,主要用于 Button 點擊按鈕。主要作用是增加用戶點擊和轉化幾率的廣告語,號召用戶行動。

Pixel :轉換圖素
Pixel?用于放在聯盟后臺對應的廣告里,pixel?一般從追蹤工具(tracking202、cpvlab)里提取,然后放到聯盟后臺去,這樣追蹤工具才能準確統計到是哪些流量帶來的轉換。

LP: lander ?– Landing Page 引導頁
國內很多翻譯為落地頁(落他大爺~~~)
用于增加轉換,是用戶點擊你的廣告后和到廣告商頁面之間的一個橋梁,Landing Page 直接影響我們的盈利。

CPA:Cost Per Action 按行動付費
CPA 是目前 Affiliate Marketing 主要的形式之一,當用戶完成廣告商要求的行動之后,你就會獲得傭金。

CPL :? Cost Per Lead 按引導付費
類似 CPA ,CPL 大部分時候廣告商只要求有效的注冊,對轉換質量要求不高。

CPS : Cost Per Sale 按銷售付費
幫廣告商帶去銷售后,廣告商按照比例作為你的銷售傭金。

CPM: Cost Per Thousand Impression 按千次點擊付費
這種是比較流行的 Media buying 結算模式,不管廣告點擊多少詞,都按千次展示付費。點擊率越高,平均點擊成本越低。

Revenue Share 收入分成
這種是,你帶過去的用戶,給廣告商帶去多少收入,廣告商按照比例給你分成。常見于 Dubo 類和 Chengren 類廣告,這種模式可以拿到多次分成。

Split test? 輪化測試:
舉個例子:你有 2 個 LP,用戶訪問的時候,50% 到 LP1,50% 到 LP 2,那么你可以測試得出哪個 LP 的轉換率高,同理,也可以同一個 LP,50/50 幾率到 2 個不同的 offer ,來測試哪個 offer 的轉化率高一點。

 

再次感謝 Affiliate Marketing 的前輩們!

 

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