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廣告投放中常說的 - cpa、cpc、cpd、cpt、cps、cpm、cpi-是什么意思?有什么特點。

《廣告投放中常說的 - cpa、cpc、cpd、cpt、cps、cpm、cpi-是什么意思?有什么特點。》

廣告投放主要是為展示(曝光)和轉化,廣告投放收費模式中,使用得比較多的為 CPA、CPC、CPM 和 CPS 幾種。

《廣告投放中常說的 - cpa、cpc、cpd、cpt、cps、cpm、cpi-是什么意思?有什么特點。》

按展示(曝光)的結算方式:

CPM (Cost Per Mille) 每一千人展示成本:只要向足夠量的用戶展示廣告主的內容為指標進行收費。

按此付費的廣告大多以品牌展示、產品發布為主,比如:微信朋友圈廣告,曝光效果通常比較好。CPM 同樣會產生點擊,廣告主則可以根據該點擊對該平臺進行一個合適的評價。

CPT (Cost Per Time) 每時間段展示成本:以一個固定價格去買斷一段時間內的廣告位展示,被稱作最省心的投放方式。

比如:APP 開屏廣告,大多數平臺方通過 CPT 是最快速也是最有效賺錢的合作方式。

CPC (Cost Per Click) 每次點擊成本:根據廣告被點擊的次數為指標收費,關鍵詞競價、信息流廣告大多是這種模式。這是理論上來說,最適合效果廣告的收費模式,平臺方負責廣告創意從曝光到點擊率預估,而廣告主負責衡量點擊后到自己頁面的后續價值的預估。

比如:百度競價、今日頭條信息流,某些長尾詞會有意想不到的收獲哦。

一般需要轉化的結算方式都可以被稱為 CPA (Cost Per Action) 按照每次行為作為指標計費,這個行為可以是下載、安裝、注冊、放入購物車等等。

所以 CPD (CostPer Download) 每次下載成本、CPI(Cost Per Install) 每次安裝成本、CPS (Cost Per Sales) 每次銷售成本都可以被稱作 CPA。

做 CPA 的時候一定要區分大小平臺,如果是小平臺說能幫你搞定 CPA,請一定要注意了,因為你想要多少數據,積分墻、機刷都能幫你搞定。

一般情況需要我們分析先分析公司產品所處場景,根據場景去選擇投放方式,曾經看見一些小伙伴盲目的去追求 CPS。CPS 雖好,還是得看看自家產品依托的場景呀。

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作者:須食
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來源:簡書
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附廣告中國帖子一篇,由?AppFloodWantsU 發表。

廣告中的 CPI、CPA、CPM、CPC 盈利模式各自的特點是?

逛多了網絡營銷網站,經常看到 CPL,CPC,CPM,CPS,CPA,CPR,CPP,這些詞,開始時候肯定有點暈,搞不清楚什么是什么,于是針對這幾個詞我查找收集了下他們的解釋,列在下邊和大家分享下。
CPL (Cost Per Leads):以搜集潛在客戶名單多少來收費
即每次通過特定鏈接,注冊成功后付費的一個常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導注冊,比如很久之前很火爆的 “亞洲交友聯盟”。
CPC (Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) :每次點擊的費用
以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度,而且是宣傳網站站點的最優方式。目前 Google Adsense 就采用此方式。
CPM (Cost Per Mille,或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) :每千次展示費用。廣告條每顯示 1000 次展示的費用
網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。很類似電視廣告,根據收視率,以及廣告看的時長或者是廣告自己的時間長度來給廣告定價,但比電視廣告要可控的多。每 CPM 的收費究竟是多少,要根據以主頁的熱門程度 (即瀏覽人數) 劃分價格等級,采取固定費率。國際慣例是每 CPM 收費從 5 美元至 200 美元不等。不過國內這類廣告并不多見,因為各種作弊手段的層出不窮,往往展示次數巨大,但訪問者實際并沒有看到或者看到很少,令廣告主白白支出廣告費。
CPS (Cost Per Sales):以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額
即根據每個訂單 / 每次交易來收費的方式。用戶每成功達成一筆交易,網站主可獲得傭金。比如現在比較火爆的淘寶客就是這種方式,應該說對于國內來說,這也是最靠譜的網絡營銷模式了。

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CPA (Cost Per Action) :每行動成本
CPA 計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA 的計價方式對于網站而言有一定的風險,但若廣告投放成功,其收益也比 CPM 的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險,只有當網絡用戶點擊旗幟廣告,鏈接廣告主網頁后,才按點擊次數付給廣告站點費用。

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CPR (Cost Per Response): 每回應成本
以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現了網絡廣告 “及時反應、直接互動、準確記錄” 的特點,但是,這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式,對于那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求,大概所有的網站都會給予拒絕,因為得到廣告費的機會比 CPC 還要渺茫。

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CPP (Cost Per Purchase) :購買成本
廣告主為規避廣告費用風險,只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后,才按銷售筆數付給廣告站點費用。
無論是 CPA 還是 CPP,廣告主都要求發生目標消費者的 “點擊”,甚至進一步形成購買,才予付費:CPM 則只要求發生 “目擊”(或稱 “展示”、“印象”),就產生廣告付費。
這些網絡廣告營銷形式很多,但并不是所有的形式都合適,根據網站的流量,內容定位來選擇一個最合適的方式才能讓網絡營銷利益最大化,目前國內賺的很辛苦但也賺的很可觀的是 CPS 類的淘寶客,另外為了保證廣告主的利益,對于流量大的網站、論壇等 CPC 也是不錯的選擇。

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CPI(Cost Per Install) : 按安裝付費
比如以手機 app 為例,每一次安裝,廣告商就要付錢,而且只要這 app 一直裝著,廣告商也只付這一次錢,并且只管你裝不裝不管你看不看。 CPI 算是一種比較有效率的收費方式。

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PPC 廣告??
根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。? ?

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PPL 廣告
根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。? ?

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PPS 廣告??
根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。
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